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Espectacular anuncio de Chocolates Cadbury. Imprescindible sonido para apreciarlo en su totalidad.

Una línea cada vez más fina separa la privacidad y la publicidad, sobre todo si la batalla se libra en Internet. Cualquier búsqueda en Google va acompañada de una riada de anuncios que se cuelan en la pantalla del usuario sin opción a elegir. Es la llamada behavioural advertising (publicidad basada en el comportamiento), una técnica que se desarrolla a velocidad de vértigo. Su más valioso aliado son las cookies (literalmente, galletas), instrumentos que permiten hacer realidad el sueño dorado del anunciante: colocar su mensaje, de manera directa y sin intermediarios, en el ordenador del consumidor.

Las cookies son una herramienta muy poderosa que almacena información sobre las visitas que realiza el internauta. Son el mejor sabueso publicitario. Rastrea las características de los navegantes para hacerles un traje a medida. Saber el perfil del consumidor es clave para planificar una campaña, sobre todo teniendo en cuenta que Internet va ganando peso en el sector publicitario. En el primer semestre de 2010 en España ha facturado 152 millones de euros, un 13,5% más que en el mismo periodo del año anterior, según las estimaciones de la consultora InfoAdex. Los datos de IAB Spain Research atribuyen a Internet una facturación en todo 2009 de 654 millones, el equivalente al 11,6% de la tarta publicitaria. Por volumen de negocio es ya el tercer soporte, por detrás de la televisión y los diarios y por delante de la radio o las revistas.

"Tener la capacidad de seleccionar minuciosamente el perfil del destinatario es fundamental para las marcas", señala Juan Ramón Plana, director general de la Asociación Española de Anunciantes (AEA). Segmentar es la palabra mágica. ¿Para qué gastar recursos en anunciar productos de limpieza en un programa infantil de televisión?

Los expertos aseguran que hace falta replantearse el modelo en el sector publicitario. Las audiencias han bajado y también los impactos de los anuncios. Para colmo, las tarifas han subido. "Los publicitarios buscan otros medios alternativos. Muchos programas tienen ya audiencias por debajo de la radio o de los periódicos. Las televisiones no garantizan grandes audiencias. Ya no son un medio eficaz", sostiene Eduardo García Matilla, presidente de la consultora Corporación Multimedia.

Así las cosas, el anunciante vuelve a vista a Internet. La web permite que loa publicidad aparezca con la forma adecuada y en el contexto preciso. Algo que acarrea el llamado contextual targeting (anuncios en función de los contenidos) o el behavioural targeting (anuncios según las preferencias). La entrada en juego de las famosas cookies hace el resto. Gracias a estos programitas, Internet recopila una abrumadora cantidad de información sobre el usuario. Este seguimiento permite trazar un detalladísimo perfil del usuario, una radiografía completa de su vida online a la que las autoridades en protección de datos quieren poner coto. El llamado Grupo de Trabajo del Artículo 29, que reúne a las autoridades en la materia de la UE, ha tomado cartas en el asunto. Ha aprobado un dictamen que pone coto al alud de publicidad en la Red.

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Dos creativos argentinos de la Brother Ad School de Buenos Aires han publicado un almanaque con doce muñecas de la marca ‘Barbie’ desnudas.

Los sectores más conservadores de Argentina tildan la iniciativa de pornográfica.

Breno Costa y Guilherme Souza, dos estudiantes de la Brother Ad School de Buenos Aires, están levantando ampollas en Argentina por culpa de una campaña publicitaria para Matchbox, una marca de coches de juguete.

Dicha campaña emula el estilo de los calendarios que podemos encontrar en cualquier taller mecánico de los de toda la vida: casi siempre sensualísimas mujeres semidesnudas. La diferencia es que, para hacerlo, no utilizaron mujeres de carne y hueso, sino muñecas Barbie.

Esta idea, en principio, encaja con el core business de la marca. Al fin y al cabo, ¿no son los juguetes?. Los dos creativos de  la Brother Ad School aseguran que el almanaque recuerda un poco al de Pirelli, donde el único objetivo es el de provocar.

¿A vosotros qué os parece? Creéis que una tontería como esta es motivo de una revolución?

Visto en Qué!

Comprueba lo que muestra el misterioso número si lo introduces en Google

¿Qué ocurre si escribes el número 2204355 en Google y pinchas sobre el botón «Voy a tener suerte»? Aparece un chico negro comiendo pollo frito y bailando a ritmo acelerado sobre un fondo de colores pixelado y en movimiento. La música que se escucha de fondo es la banda sonora de la serie de televisión «Alf».

Se trata de una sencilla aplicación que ha revolucionado la Red (en Twitter ha generado ya un montón de entradas) y que se ha convertido en lo más buscado de Google, aunque se desconoce su procedencia.

Lo único que se ha podido averiguar es que el divertido juego forma parte de una campaña publicitaria que la cadena de comida Kentuky Fried Chicken lanzó el año pasado para promocionar sus menús a la parrilla y que el chico que protagonizó ese anuncio es el mismo que aparece en el clip asociado al 2204355. En cualquier caso, no se sabe de dónde ha llegado este misterioso número y quien lo ha lanzado.

Fuentes de Google consultadas han asegurado desconocer el origen de este número, que -dicen- podría ser uno de los muchos virales que circulan por internet. Preguntadas por el uso del botón «Voy a tener suerte» en esta aplicación, las mismas fuentes han recordado que este botón «lo único que permite es obtener el primer resultado de la búsqueda que se haya introducido en Google, pero esto ocurre así para cualquier consulta que se haga».

Artículo extraído de ABC.

«Está en camino» es el lema de la campaña de Navidad que varias denominaciones cristianas británicas han lanzado ya, con la imagen de una supuesta ecografía del vientre de la Virgen María en la que se ve al Niño Jesús antes de nacer, con aureola incluida. El cartel, que recoge también la frase «Navidad comienza con Cristo» -en inglés es un juego de palabras («Christmas» y «Christ» comienzan igual)-, es una apelación al sentido cristiano de la Navidad. Pero el mensaje tiene un claro componente antiabortista que ha sido criticado por organizaciones laicistas, que consideran el cartel como algo propio de una «película de terror».

La imagen, compuesta por la fusión de numerosos escáneres de fetos, supone un «poderoso mensaje para cualquiera en el Reino Unido, donde 570 bebés son matados cada día en el seno materno, 365 días al año. Cada vez que matamos a un niño no nacido en un aborto, estamos matando al Niño Jesús», ha dicho John Smeaton, director de la Sociedad para la Protección del Niño No Nacido.

El anuncio no será colgado en vallas publicitarias hasta el 6 de diciembre, pero será distribuido ya a quien lo solicite. Ha sido concebido por ChurchAds.net, que en declaraciones a The Times asegura que se trata de la típica imagen que «los futuros padres enseñan con orgullo a amigos y familiares».

ChurchAds.net es una entidad en la que están integradas la Iglesia de Inglaterra, los metodistas, los baptistas y la Iglesia Unida Reformada. Algunas de estas instituciones, en realidad, mantienen una postura contraria a provocar un debate social sobre el aborto, cuya práctica han ido asumiendo en ciertas circunstancias. Por ello es posible que la radicalidad de la campaña cause disensiones internas.

La Iglesia Católica no forma parte de ChurchAds.net desde que en 1996 se retiró por una campaña en la que se presentaba a la Virgen María «despeinada en un mal día» tras descubrir que estaba embarazada, algo que pretendía mostrar comprensión ante los embarazos inesperados y no fácilmente asumibles en un principio. La campaña de Navidad del año pasado presentaba a la Sagrada Familia acogida bajo la marquesina de una parada de autobús.

Para Terry Sanderson, de la Sociedad Secular Nacional, la campaña de este año es la clásica imagen antiabortista que, además de suponer un tiro por la culata para sus promotores, sitúa a la Iglesia de Inglaterra en una cruzada política que probablemente no deseaba.

Artículo extraído de ABC.